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服務與產品

中國的網建市場究竟還有多大潛力?

    

據中國互聯網信息中心權威發布,截止2012年06月30日,中國的網民數量為5.38億,域名數量為873萬,網站數量為250萬。中國中小企業的數量約4300萬家,占中國企業總數的99%以上,也就是說目前中小企業的網站普及率在5%左右。我們先來看一下,近五年網站數量的變化,如(圖一):

網站數量近5年的變化

由此可見,網站的市場空間非常巨大。隨著互聯網的迅速發展,人們已無法離開它了,各類互聯網相關產品層出不窮,造就網站應用的商機無限。在未來數年里,各種形式的網站(基礎展示、網絡營銷、電子商務、品牌形象、信息應用、文化個性等)會迅速普及,尤其是中小企業對網站會越來越依賴。為什么這么說呢?我們來探討三個問題:

1、為什么有這么大的市場空間,但目前網站數量普及率卻不高呢?

對于所有企業來說,大企業(集團企業、上市企業)對網站的認識較高,幾乎95%以上都建立了網站,而且至少1-3個獨立網站,主要起到的作用是品牌形象、信息應用和產品電子商務。中小企業網站嚴格來說普及率還不到5%,主要根源是對網站的認識還不夠,他們對網站的認識分為幾類:

① 根本不了解網站,只可能聽過,但網站有什么作用不清楚,加上平常都比較忙,也不會去關心網站對企業自身的好處。(這類企業占40%

② 明白網站的基本功能,但覺得自己每年有老客戶做做也夠了,業務多了也生產不了,每年固定的賺一些錢,要不要網站無所謂。(這類企業占30%

③ 沒做過獨立企業網站,但曾經在B2B網站上(如阿里巴巴、環球資源)做過會員,在B2B平臺上有贈送的網站,花了不少錢,但實際效果不大。投入大,產出小,不成正比,堅持了1-2年就放棄了。在他們心里覺得,這么大的平臺都沒作用,自己做個獨立網站更沒什么用。(這類企業占20%

④ 花了點錢做過企業網站,主要還是展示用,沒做過網絡營銷,更不會花時間去經營網站。堅持了幾年,但企業本身經營就比較難,慢慢網站跟隨著企業一起消失了。(這類企業占5%

一般做過網絡營銷(排名、優化等)的,這些企業對網站算是比較重視的。即便網站優化沒做了,基本上企業網站都是保留的。

2、為什么網站數量會如此的變化?

我們從近五年網站數量的變化來分析:

2007年是中國B2B類電子商務網站發展最輝煌的時刻,阿里巴巴也是在11月份香港交易所上市。當時很多企業加入B2B會員,主要以貿易型與服務型企業居多,其中有部分企業另外建立起自己的獨立網站。由于競爭開始激烈起來,建獨立網站的企業也越來越多。

2008年建獨立網站的企業比2007年多了近一倍。主要原因是:一、競爭越來越激烈,需要獨立網站更全面的展示與營銷(SEO、SEM);二、通過做B2B網站的會員,對網站的好處有點了解,于是主動建獨立網站。

2009年網站數量持續上升,達到歷史最高峰。這是網絡發展的慣性,而且幾乎60%以上的中小企業需要做網絡營銷推廣,如搜索競價、電子商務平臺推廣、SEO推廣、SEM推廣等。

2010年網站數量速減,主要原因是08年美國次帶危機,對中國貿易型企業有很大影響,加上企業源材料上漲,人工成本提高,中小企業經營越來越難。09年開始嚴重,到了2010年很多企業倒閉,因此很多網站也隨著企業的倒閉而慢慢消失了。同時C2C、B2C電子商務網站基礎條件成熟了。

2011年互聯網進入B2C電子商務非常熱潮的時候,更多的創業者開始利用互聯網實現創業。比如在淘寶上開店,競爭也開始激烈了,慢慢延伸建獨立網站,網站的主要作用是電子商務(B2C)或產品營銷(品牌及文化)。因此,網站的數量又開始漸漸多起來了。

2012年是互聯網真正成熟發展的開始,獨立網站的數量一定只會越來越多的,因為人們對互聯網的依賴只會越來越大,依賴越大企業競爭也就越大。競爭中需要借助互聯網這個主流媒體,而網站又是該媒體中首選的載體。

3、為什么中小企業對網站需求將會越來越大?

目前,網絡營銷已成了中小企業的主流營銷方式,網絡營銷的前提必須是以網站為載體或營銷窗口。而中小企業的生存與發展核心就是營銷,企業與企業的競爭是營銷的的競爭。營銷的競爭前期是產品的競爭,到中期是團隊的競爭,最后一定是機制、文化的競爭。這一切都需要網站來實現,每個企業最終都需要一個獨立網站來實現整套機制與文化系統。

所以,中小企業對網站的需求將會越來越大。不論從中國文化上追溯還是中國人的性格上,我們都必須掌控自己的營銷體系,有一個完全屬于自己的平臺。

文:NITC網絡營銷服務中心

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