您好!歡迎訪問臺州網絡公司--搜商網絡(sinacao.com),本公司專業網站建設,域名注冊,網站托管等服務!
現在位置:臺州搜商網絡公司-臺州網絡公司,臨海網絡公司,黃巖網絡公司,路橋網絡公司,玉環網絡公司,天臺網絡公司,仙居網絡公司,三門網絡公司,椒江網絡公司 > 相關知識 > 正文

服務與產品

實例談談做好PPC競價廣告的十點筆記

    

  對于企業來說無論你是搜索引擎營銷策略是SEO還是PPC競價廣告,我想萬變不離其宗目的都是為了盈利。兩者之間存在著大量的差異,本文就不再老生常談的談兩者之間的區別了。從國內大多數選擇PPC競價廣告的企業來看,大部分選擇的都是百度的產品。從效果上看并不是所有的企業的投資回報率都是令人滿意的。原因往往是沒有對PPC競價廣告做一個細致的分析。

  筆者從08年就開始在某企業運營競價廣告。在每一個競價廣告的項目中,筆者首先都會做一個筆記對要多的項目進行詳細的分析。下面筆者就以接觸過的一個案例和大家談談在操作一個PPC競價廣告前我們需要做的十點筆記。

  案例:筆者接手的是一家培訓機構的PPC競價廣告項目。簡要的介紹一下,主要是以開發學齡前兒童的智力的培訓機構。主要面向的用戶是8歲以下的學齡前兒童。而筆者對于這一個項目主要從以下幾個方向入手。

  1:運營模式

  企業線上品牌構建:如果要構建企業的線上品牌對于PPC競價廣告的投入就需要大量的自己。主要以宣傳自己的品牌為主。(以該培訓機構只是運營初期,并不適合在現階段使用該模式)

  關鍵詞獲取目標客戶:改模式主要目的就是通過關鍵詞來獲得用戶,投資的資金相對較少,且短期內投資回報率較高。是該培訓機構目前適合的模式。

  2:運營目的

  改培訓機構運營PPC競價廣告的主要目的就是以擴大招生為主要目的,其次是為了構建自己的線上品牌。

  3:用戶的定位

  目前該培訓機構主要面向是的學齡前的兒童。針對學齡前兒童做潛能的開發、培養孩子的一些好習慣。通過對該培訓機構現有學院的調查,三至七歲的學員占了80%以上,所以定位的目標用戶為:三至七歲兒童的父母。

  4:關鍵詞定位策略

  我們都知道PPC競價廣告的核心就在關鍵詞上,如果關鍵詞的定位沒有做好,投資回報率勢必會大降。下面筆者就以該培訓機構談談關鍵詞的定位。

  關鍵詞的我們可以區分為兩大部分,分別為主關鍵詞和長尾關鍵詞。

  主關鍵詞我們可以選擇:學齡前兒童早教,學齡前兒童教育,幼兒教育。因為這一部分關鍵較熱門,價格也較高,所以我們一般選擇最多4-5個詞語

  重點以長尾關鍵詞為主軸,我們可以根據兒童家長的特性進行關鍵詞的組合一兩百個個長尾詞語,這部分需要精準分析。

  5: 關鍵詞匹配模式

  因為目標客戶定位較為明確,所以選擇選擇精準匹配模式。

  6:區域定位

  定位:上海市

  7: 時間區域

  根據上海地區的作息時間,以及通常家長的空間時間,我們建議選擇工作日的晚上八點以后限定時間,周末則可以開放時間。

  8:資金預算方案

  地方性熱詞每次點擊在3~4元。

  熱門關鍵詞三個以內。長尾關鍵詞一百個左右,每天的資金額度為100-200元。

  熱門關鍵詞六個以內。長尾關鍵詞兩給個左右,每天的資金額度為200-300元。

  筆者認為對于培訓機構現階段的情況,我們可以首先設置日標準額度為200元。

  9: 配合性工作

  在我們的著陸頁面我們都會設置有QQ或者400聯系電話,筆者建議這一QQ或者電話我們可以單獨使用,這樣就可以更加有效的統計通過競價廣告獲得的用戶數量。(這些聯系方式電話,QQ最好不要出現在其他類型的廣告上,這樣我們的統計數據就可以更加的準確)

  10:廣告效果監控

  一項競價廣告上線后并不是說工作就結束了,作為策劃人我們還需要與企業進行聯系,獲取當天咨詢用戶數,轉換的用戶數等等數據。了解目標客戶常見的問題,這些數據都可以很好的應用到我們競價廣告后期的調整。讓廣告的投資回報率不斷提升。

  對于一名競價廣告的策劃人員來說,我們不能僅僅只是局限在只要選對關鍵詞就能獲得回報的思想上。能否成功運營好競價廣告,在時間控制,模式的匹配等等都是至關重要的,對此我們在一個競價廣告上線前一定要考慮好這些問題。本文來自時代電影網http://www.sddyw.com 轉載請保留出處。

日韩中文字幕在线